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价值110亿美元的品牌怎样做用户体验

发布时间:2018-05-17 00:01:06 来源:汇金网
  宜家,作为全球顶尖的北欧风格家具零售商店,在中国地区始终风波不断,前有“宜家躺”后有“相亲大会”,最近又因宜家发出“逐客令”,引发网友热议。然而,换个角度来看,正是因为宜家将品牌感受植入到消费者心中,才会使消费者选择宜家作为放松或是聚会的场所。那么,作为品牌价值高达110亿美元的宜家,魅力究竟在哪呢?

  贴心的产品设计

  每年有6.84亿消费者逛宜家,宜家能在不同的文化、语言、市场下,保持这样魅力的关键之一就是产品本地化。宜家每3年会完成6000人的访问,而宜家的产品线则不断根据用户调查结果做出调整。比如中国受访者在早晨出门前的时间较紧张,93%的人表示需要控制在1小时以内,于是,宜家推出了背面带有挂衣功能的镜子,以帮助用户可以在前一天将搭配好的衣服挂出来,节省早上的时间。

  多元化的产品源于多元化的设计,宜家12人的常驻设计团队来自7、8个国度,前几年也加入了中国设计师,不同国度的设计思考,通常能够碰出更多灵感,再加上70位自由设计师以及其他实习设计师,庞大的设计团队保证了宜家多维的设计思路。

  为了方便用户,产品的包装和运输等因素也提前在设计时被考量在内,如何让产品能够有效运输、消费者如何将家具便捷组装等等,所以我们常常看到,宜家的产品被做成扁平化,并且安装简便。

  细节是用户体验中非常重要的一个环节。作为一个家居品牌,宜家在产品说明中做不少“心机”小细节,它会把产品量化显示,比如被子会根据保暖程度分成不同等级,并在标签上量化显示,让用户一眼就可辨识,还会标明这条被子适合铺在多大的床上,让用户迅速做出判断。

  亲民的产品售价

  房地产行业有一句话非常贴切:没有卖不掉的房子,只有卖不掉的价格。这句话初看似乎非常偏激,却也说明了价格之于销售的重要性。

  宜家在全球范围内采用低价销售的策略,致使其对于成本控制非常看重。在控制成本提供消费者低价的产品的这个范畴内,宜家是一大高手,不论是制造、人工、库存、包装、材料还是空间上的成本,他都严格把关。原材料节省5%,生产环节节省2%,物流环节减少10%。全球1046个供应商,保证了宜家原材料的低价,再加上生产环节的节省,比如S DER- HAMN沙发,通过设计无需使用胶水,最后被送到宜家全球32个物流中心,一个全球最低价的沙发就是这样硬挤出来的。

  此外,对消费者来说,宜家的BTIs(breath-taking items)产品总会强烈提升用户兴致,宜家巧妙的在每个国家设置了一款这样的产品,中国市场的BTIs产品则是1元的冰激凌。从目前的效果来看,这款BTIs深深吸引着消费者。

  直观的用户体验

  布局是宜家在用户体验最招人喜爱的一环。宜家开设用户体验区,用现有的产品烘托出了家的气氛,用户可以直接在这样温馨的氛围中体验商品。同一个产品在不同的场景中有不同的作用,场景再现使用户体验变得非常直观。

  体验区设置不同场景,宜家会标明每一个场景的面积以及户型结构,用户在体验过程中,如果需要记录产品型号及所处位置,或是需要测量尺寸,附近均有笔、纸、尺以及产品目录提供。

  每一处购买环节,宜家都会想在前面。这也是为什么用户体验区在二楼,而提货区在收银附近的动线设置的原因。

  由于宜家的产品常年保持在10000件左右,因此正常逛完整个商城会需要3个小时以上。基于这个原因,宜家在体验区旁设置了餐厅,供应各种餐点。而在餐厅旁,特别设立了一面挂钩墙,方面用餐客户将已选商品暂时存放。

  不断的尝试与创新

  宜家瑞典工作室设计经理 Marcus Engman 说过,宜家大概是世界企业的犯错之王。每年推出2000个产品的宜家始终在不断尝试的路上,它的意图非常明显,创新才能提升用户体验,才能发现新的利润增长点,才能发挥更大的效力。

  宜家曾经尝试过进入电视机领域,虽然事实证明它失败了。但它依然在不断尝试,尝试3D打印机打印马桶刷,尝试设计电动自行车……

  这种方式也折射出宜家的企业文化——人性化、简单、方便、自给自足,宜家就这样不断创新、低价销售、暖心体验以及多元产品来提升用户体验。

  启迪国内商家

  其实除了宜家,国内企业也越来越重视用户体验,比如以用户体验出名的海底捞,以等位服务而名声大噪。

  当然,在目前国内“互联网+”兴起的大环境下,也有不少新兴的互联网企业不断尝试创新,他们也在专注于用户体验的道路上不断探索,像饿了么、河狸家和房多多都是其中的一员。和宜家一样,这几个新兴的App都是基于消费者衣食住行的基本生活,不同的是,他们颠覆了旧有模式,改善用户体验。

  饿了么改变了外卖市场的习惯,旧有的需要收集外卖信息打电话预定的外卖习惯,被饿了么打破,并且,在用户体验上不断更新。提供蜂鸟专送服务,帮助解决“最后一公里”的配送问题,搭建起了不支持外送的门店和消费者之间的桥梁。并且App会即时通知外卖现有状态,消费者可以直接通过手机点选催单,甚至可以直接看到在配送过程中,配送员与自己的距离。一系列的手机端操作高效解决了外卖中的所有问题。

  河狸家是雕爷一手打造,消费者通过APP进行预约服务,好处是可以节省出行成本,在家接受美甲美发和健身服务,河狸家很好的利用了用户碎片时间来实现用户体验的提升,与线下实体店的“人找服务”模式相比,其最大的优势是“服务追人”。此外,由于店租、装修、日常运营维护成本的节省,使河狸家美业服务的价格会比线下门店节约50%的收费。这些都是用户体验中较为重要的两块,此外,河狸家通过平台管理,把控技师时间,如守时、穿一次性鞋套、保护客户隐私等方面的制度来提升用户体验度。

  房多多的用户入口是“住”,相较上面的这2个高频行业,这个行业比较特殊。传统二手房的买卖过程中,消费者大多是依赖中介经纪人,由其提供房屋信息,如果消费者感到满意,该置业顾问就会带着看房,最终完成买卖交易。房多多的用户体验,做的第一点是建立了一个卖家与买家直接沟通的平台,这样信息就透明化,旧有的模式随即被打破,想要买房者可以自己通过平台跟卖方沟通,包括看房。整个原先冗长的购房环节变得高效了许多,同时节省的还有这个环节的成本,这样一来,房多多才可以保持低价的交易费用:2999元服务费+0.3%的交易保障费,而传统中介业对于这项收费却是2%的标准,假设交易房屋总价为500万元,传统中介费贵出了整整82000元。

  当然,作为一个从用户体验出发的房产平台还需要有更多举措。房多多拆解了二手房交易流程,让买卖双方可以在线上以四方场景聊天的模式沟通。它在平台上设立了十年以上置业专家谈价功能,买卖双方客户如果有需要可以要求该专家介入。当然,对于大额交易来说,交易的安全性就会显得比较重要,房多多设置了16项保障服务等一系列举措,去保护交易安全性。

  用户体验会直接影响在消费者对于一家企业的印象判断,建立在用户体验之上的企业才具有更多的竞争力。当越来越多的企业开始注重用户体验,整个国内的商业体系也将朝着良性发展。
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